Hugrakkur nýr veruleiki stafrænna auglýsinga

Í síbreytilegum heimi fjölmiðla og auglýsinga er það pörun myndbanda og utan heimilis (OOH) sem skilar niðurstöðum sem eru stærri en summa hlutanna. Þetta er að breytast í leik fyrir markaður sem er fús til að ná til faglegra, tíðar-innkaupa, ógleymanlegra, sjónvarpsþátta áhorfenda vel um sjónvarp og á vefnum.

Fjölmiðlaumhverfið er að verða sífellt betra í sniðum, forritum, rásum osfrv. Um okkur - heima, á götum, í flutningi - erum við að upplýst, tálbeita, freistast. Í þessum kringumstæðum getur samvinnan milli heimilis sjónvarps og OOH-myndbands innihald skapað mikið af árangri fyrir auglýsendur.

Augljóslega eru markaðsfræðingar að koma á nýjum leiðum til að vekja athygli velgengnis, faglegrar, oft verslunar, ógleði, óháð sjónvarpshorfendum. Reynt að ná þessu fólki á heimaskjá eða á Netinu er ekki mjög árangursrík.

Nauðsynlegt er að treysta á miklum fjármagni útiauglýsinga sem umbreytast næstum daglega þökk sé framfarir í stafrænum forritum. Í dag þurfa miðlara ekki að sannfæra viðskiptavini hversu mikilvægt stafræna útihlutinn er. Miðlari í dag eru ekki vissir um skilvirkni sjónvarpsins og áhyggjur af online vídeó smelli svikum en nokkru sinni áður. Þetta er ein af ástæðunum fyrir því að internetútgjöldin eru ekki að vaxa eins hratt og það var notað fyrir nokkrum árum síðan.

Meðal annarra ástæðna eru slíkar staðreyndir sem aukning á fjölda sjónvarpsrásir sem leiða til brotthvarfs áhorfenda, lægri einkunnir og minni verðmæti auglýsingatíma. Þar að auki hættir fleiri og fleiri fólk að horfa á sjónvarpsþátttöku þar sem þeir vilja frekar skoða á netinu. Reyndar, frá 2010 til 2014 í Bandaríkjunum einn, minnkaði sjónvarps áhorfendur um 5 milljón áhorfendur. Þeir sem telja að fjárhagsáætlanir fyrir sjónvarpsauglýsingar skuli fluttir til Netið gætu misst eins og við. Netauglýsingarnar eru ekki áreiðanlegar og tengjast oft svikum.

Sérfræðingar telja að allt að þriðjungur allra auglýsingaauða sem seldar eru á Netinu nái aldrei augum notenda. Interactive Advertising Bureau í Bandaríkjunum áætlar að 30-35% af auglýsingum á netinu séu sviksamlega, auglýsendur fá lýst skýrslur um sýnileika auglýsingar sínar á

Global stafræn heimamaður fjölmiðlaspá 2014-2018

Skýringin á DOOH Media Tekjur og vöxtur sem stofnað var af vel þekktum og virtur greiningarfyrirtækinu PQ Media árið 2014, sýnir að þrátt fyrir efnahagsleg þunglyndi í heiminum jókst tekjutapi í úti stafrænum auglýsingum ekki. Reyndar spáir spáin fyrir næstu 3-4 ár stöðugan vöxt allt árið 2018.

Af þessari ástæðu heldur peningarnir áfram að flæða inn í útiauglýsingasviðið og í framleiðsluiðnaði stafrænna útivistarfyrirtækja, einkum LED skjái og LCD skjái fyrir innanhúss- og flutningsumsóknir. Árið 2013-14 var auglýsingahlutdeild OOH í flestum þróuðum löndum seinni í vaxtarhraði, eftir aðeins farsímaforrit, en langt á undan hefðbundnum auglýsingasviðum kyrrstæðra auglýsinga, sjónvarps, útvarps, dagblöð og jafnvel internetið.

Það er vel þekkt staðreynd að myndbandsefni á götunni sé mjög sýnilegt og ekki ónáða. Þetta er ástæðan fyrir því að íhaldssöm mat á neytendahópnum sýnir róttækan hækkun á vinsældum OOH stafrænna myndbanda. Árið 2007 horfði meðaltal manneskja á DOOH í um það bil 7 klukkustundir á ári. Árið 2014 var þetta númer tvöfalt og náð 14 klukkustundum. Í dag eru neytendur næmir fyrir úti stafrænum auglýsingum, sérstaklega ef það er samræmt upplýsingunum um flytjanlegur tæki þeirra. Fólk sem býr í bæjum er að eyða meiri tíma í heimahúsum vegna umferðaróra og almenna tilhneigingu til að eyða tíma í skemmtunar- og viðskiptamiðstöðvum.

Tiltölulega nýlega birtist það nýtt form stafrænna auglýsinga: staðbundnar auglýsingar. Ef þú ferð með flugi, horfir þú á skemmtisiglingar í flugi - en fyrir framan hvern nýjan hluta þarftu að horfa á auglýsingaklemma sem þú getur ekki flýtt áfram eða eytt.

Þegar þú tekur leigubíl erðu að horfa á skjá í höfuðpúðanum að framsæti sem sýnir fyndið, áhugavert, gagnlegt eða gagnslaus myndskeið - en alltaf með auglýsingahlutum - meðan á ferð stendur. Eða ef þú bíður eftir lyftu í lyftaranum, ertu líklega að horfa á skjáinn fyrir framan þig í eina mínútu eða meira.

Tölfræðilega eru stórar tegundir að eyða 2 til 5 prósent af auglýsingaáætlunum sínum á þessum staðbundnum auglýsingum. Slík reyndar auglýsendur eins og Coca-Cola, Ford, Verizon, P & G eru að reyna að auka útvarpsauglýsingasvið sitt með því að eyða meira á staðbundnum auglýsingum.

Margir sérfræðingar telja að staðbundnar auglýsingar séu iðgjaldssegundir. Það eru að minnsta kosti þrjár ástæður fyrir því: Flugfarar eða farþegar eru farþegarnir frá lýðfræðilegum hópi miðstéttarinnar, flokkur fólks sem kaupir mikið og flestir eru aðallega miðaðir af flestum háum vörumerkjum. Í öðru lagi mun auglýsingarnar frá náið settum skjánum vera áberandi af öllum í grenndinni. Og síðast en ekki síst eru staðbundnar auglýsingar á ábyrgð.

Í dag eru tryggð sending á efninu og sannað mæling á áhorfendum helstu hindranirnar sem koma í veg fyrir enn hraðar útbreiðslu stafrænu umhverfisins. Af þessum sökum keppa mörg fyrirtæki í að bjóða upp á aðferðir til að tryggja eða "treysta" útsendingar.

Við kunnum að muna sjónvarpsaðferðirnar, myndatöku á brottförum ökutækjum eða augnsporun eða telja fjölda gagnvirkra auglýsingatengdra textaskilaboða sem sendar eru frá nágrenni auglýsingaskjás. Nútímatækni gerir kleift að gera grein fyrir nánast öllu, en mæling á auglýsingamiðlara er ennþá erfitt verkefni. Hins vegar verður þetta verkefni fljótlega náð, og við munum allir teljast og grein fyrir.

Á vegum stafræna auglýsingaskilti í þjóðveginum